На конференции Games Gathering с лекцией выступила Руслана Кручек, сооснователь аудиоагенства VP Production, которое занимается звуковым дизайном видеоигр (FoxTail, Haydee 2). Руслана рассказала, как превратить музыку в маркетинговый инструмент и заинтересовать аудиторию своим проектом ещё до релиза — по её словам, звук продаёт нам игры гораздо чаще, чем кажется.
Трейлер — одно из главных средств, которые могут продать ваш продукт. То, как он будет звучать, решает, будут покупать игру или нет.
Сооснователь VP Production
Руслана выделила три главные ошибки, которые часто допускают команды при выборе музыки для трейлера:
Использование слишком эпичной музыки. Этим старым приёмом уже очень сложно удивить аудиторию.
Использование музыки из игры. В VP Production считают, что у каждого звука или трека, используемого в игре, должна быть своя уникальная функция. Как бы хороша ни была фоновая музыка, её задача — концентрировать внимание игрока на геймплее, а не продавать.
Использование случайного трека. Не стоит ограничивать себя музыкой со стоков, лучше поискать исполнителей, которые напишут саундтрек специально для вас, ради пополнения портфолио.
Один из лучших продающих трейлеров, по словам Русланы, был у Death Stranding, где использовали довольно старую композицию Path группы Apocalyptica. Трек идеально передавал настроение будущей игры. К слову, после выхода трейлера песня получила вторую волну популярности и, что самое важное, стала подсознательно ассоциироваться с игрой.
Учитесь у лучших. Выберите музыку, которую люди будут ходить и напевать ещё несколько дней. Таким образом связь с вашим продуктом будет формироваться ещё с момента выхода трейлера.
Сооснователь VP Production
Релиз саундтрека может стать настоящим событием, которое подогреет интерес сообщества к ещё не вышедшей игре.
В VP Production уверены, что выпущенный вовремя саундтрек не только заставляет игроков обсуждать, какой их ждёт геймплей, но и может сгладить затянувшееся ожидание релиза.
Руслана отметила, что к этой практике всё чаще прибегают ААА-компании: к примеру, перед релизом Assassin’s Creed Valhalla вышло три музыкальных альбома, а первое, что увидело свет под брендом Death Stranding — два саундтрека группы Low Roar на виниловой пластинке.
Low Roar Vinyl — Death Stranding
Отлично, если ваш трек попадёт в официальный плейлист какой-нибудь стриминговой платформы. Но есть и немало любительских подборок, которые очень популярны у подписчиков.
Video Game Soundtracks, a playlist by Spotify
По словам Русланы, шанс попасть в плейлисты есть всегда, нужно просто для начала написать их авторам.
Фанатов музыкального коллектива наверняка заинтересует игра, над которой работают их любимые исполнители.
Если ваша музыка понравится, то слушатели с удовольствием расскажут о ней знакомым, косвенно рекламируя и игру. Ещё лучше, если о вашем саундтреке узнают стримеры, блогеры и другие медиа-персоны, с которыми вы сможете выйти на связь.
После рекомендации стримеров вы получите совсем другие охваты, и гораздо большую лояльность аудитории, чем в результате прямой рекламы.
Сооснователь VP Production
Руслана отметила, что даже небольшие конкурсы могут дать хороший толчок для продвижения проекта.
Если ваша музыка получит награды или просто попадёт в пару номинаций, это уже сделает вашу игру более статусной в глазах потребителей.
Сооснователь VP Production
Также о вас возможно напишет пресса, которая будет освещать конкурс.
VP Production
На обложке — скриншот из игры Fate Hunters.